在“双11”、“双12”的竞争压力，电商以及实体专柜的促销力度相当诱人，很多女同胞们趁此机会购买自己心仪的化妆品，特最近这几年里，“妹子”们对口红的追捧程度显然已经超过了其他彩妆产品，各个大牌也在极力“吆喝”自己最新的口红产品。有业内人士分析表示，不管经济如何，化妆品行业和文化行业依旧热闹，文化行业里的典型代表就是红火的电影市场，而各大商场人气十足的口红产品就是对化妆品行业的具体注解。

   大牌们都在主推口红

   面对巨大的口红市场，各大品牌也在不断推陈出新，抓住这一波口红的消费热潮。而近两年正在一步步把年轻消费者拉回来，“以口红为例，现在我们每个季度都会上一批新品，新品的上市频率加快，从而满足年轻客群不断变化的消费需求。”据悉，现在该专柜每个月的口红销量能达到200支左右，而12月初限量上市的圣诞彩妆尊享礼盒接近售罄。

   奢侈品越来越多人接受

   去年10月法国著名奢侈品牌YSL（圣罗兰）推出星辰系列限量口红，在网络社交兴起一波风浪，流行着“男友必送的礼物”、“爱她就送她YSL”等话题，这一系列的口红成为当时最炙手可热的礼物之一，微信朋友圈几乎一夜之间被YSL星辰口红霸占，当“直男们”还因为被刷屏而“蒙圈”时，女孩子们早已“走火入魔”。

   买口红成为满足女性追求名牌心理最简单的方式之一，“比如迪奥的一支口红价格在300元左右，而迪奥的女款包包均价就要2万元起，那么想拥有一件奢侈品最省钱的方式就是购买口红啦。”

   经济学上有个词叫“口红效应”，指的是经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，人们将强烈的消费欲望转移到相对廉价的商品上，当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻，恰恰产生了对消费者的“安慰”作用，“口红效应”在中国又是另外一种境况。单价越低的奢侈品，在单一产品上的阶层差距越不明显。

   消费者从被动到主动

相对低廉的价格，消费者观念的转变，都让口红的群众基础日益加深，口红几乎是每个女孩子都买得起的奢侈品，不用分期付款，就能买到心仪的色号。口红作为彩妆产品的一种，比较适合入门级的化妆新手，即便没有什么化妆经验，口红也是即买即用。